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行业评测

2016中国房地产战略诚信供应商公益榜单

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厨房电器类

2019-08-27 05:57

一、厨房电器行业发展综述

据统计，2016年中国厨电市场规模预计将达到829亿，同比增长11.6%，厨电烟、灶、消品类增速放缓，但嵌入式新品类走俏，其中嵌入式市场规模将达到60亿，同比增长77.6%。整体厨电仍旧保持一定的增长，吸油烟机、燃气灶仍旧占据厨电市场的较大份额，为家庭装修的一级配套家电，而嵌入式电烤箱、蒸汽炉、洗碗机等新品类涨势凶猛，因为随着我国中产阶级逐渐壮大，正在成为消费市场的主力，而以往单一化的消费形态也在向多元化转变。越来越多的70、80消费者愿意为获得更好的生活品质，而付出更高的成本。因此，追求健康、便捷的优质生活越来越得到消费者的关注及青睐。

我国厨电产业主要分布在 “长江三角洲”和“珠江三角洲”两大产业集群。在行业各梯队品牌中逐渐形成了以德国嘉格纳、德国米勒和法国帝泽为代表的奢侈厨电品牌；以老板、方太、西门子为代表的主流中高端品牌市场；和以美的、海尔、华帝为代表的性价比品牌整体格局。

在我国厨电行业零售市场目前仍占有绝对主流市场，精装修市场只占比不足10%，零售市场中的新房消费占比70%，二次装修占比21%。也反映出厨电领军企业的现金流都很充足。

二、行业品牌企业在房地产工程市场的首选率

从统计数据显示，榜单前十强品牌在房地产市场的首选率为87.80%。其中，老板电器以25%的品牌首选率位居行业榜单首位，方太、西门子紧随其后，三强品牌的首选率达60.75%，极高的品牌集中度也反映出厨电行业发展已较为成熟和稳定，前三位品牌牢牢占据着厨房电器领域的中高端市场份额，与其他品牌的档位区分已较为明显。

行业奢侈品领域的高端市场由嘉格纳、美诺、帝泽三家外资品牌把持，但所占市场份额极小；而作为目前行业主流的中、高端领域市场仍由老板、方太两家民族品牌占据主导着地位，厨房电器行业整体呈现出国产品牌强于国际品牌的欣喜局面。

厨房电器类
品牌分类	品牌名称	企业名称	房地产工程市场品牌首选率排名
外资品牌	博西	博西家用电器（中国）有限公司	3
	嘉格纳	德国嘉格纳	8
	Miele	德国美诺	9
	帝泽	法国帝泽	10
国产品牌	老板	杭州老板电器股份有限公司	1
	方太	宁波方太厨具有限公司	2
	美的	美的集团股份有限公司	4
	华帝	华帝股份有限公司	5
	海尔	海尔集团股份有限公司	6
	万和	广东万和新电气股份有限公司	7