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行业评测

2018年度中国房地产产业链战略诚信供应商研究报告

正文

厨房电器类

2019-08-26 04:06

厨房电器行业现状综述
厨电市场一直被看作为家电行业新的利润高地，2017年我国厨电市场规模接近千亿关口达968亿元，在经历去年逆势高增态势之后，今年厨电市场迅速增长的脚步似乎已开始放缓，逐步进入增速换挡期。据预测，2018年我国厨电市场规模突破千亿仍毫无悬念。伴随着房地产调控政策的持续，厨电行业也将迎来“新常态”，从高增长过渡到缓增长的调整期。
近几年，厨电在我国整个家电行业中始终一支独秀，保持着较高的增长态势，烟机、灶具等传统品类产业转型升级持续推进，电蒸箱、电烤箱、洗碗机等新兴品类呈爆发式增长。但进入2018年，传统厨电销售下滑给厨电行业带来了明显压力，品牌淘汰情况开始出现；但可喜的是，相比传统厨电品类，上半年洗碗机与嵌入式厨电等新兴品类成为拉动厨电增长的重要力量。
随着中国城镇化进程的加速，以及厨房系统化带来的品类增加红利，厨电市场规模仍将延续稳步增长态势。如今厨房的定位不再是单一的做饭场所，而是承载了消费者更多的需求和功能。厨房功能的延伸和新一代消费中坚力量与消费习惯的变化，也给厨电行业带来新的思考与挑战。厨电企业要迎合市场变化，围绕整体化、美观化，智能化、人性化、多样化和健康化进行延展和升级，用更加智能、贴心、人性、便捷的产品推动整个厨电行业的转型升级。
厨房电器行业发展趋势
未来，随着我国居民收入水平不断提高、城镇化进程推进、消费者消费理念升级，我国厨房电器制造行业将向高端化、智能化、健康环保化等方向发展，成为引领消费的主流趋势，既是机遇，也是挑战。
三四级市场成新驱动。
经过多年的深度开发，一二线城市市场需求已趋于饱和。目前我国三、四线城市人均GDP已经分别达到9000美元和6000美元，根据欧美国家经验，在人均GDP突破6000美元后，经济即进入消费及服务业快速增长时期。所以，我国三四线城市的消费需求正迎来爆发增长期。
高端升级是突破口
在扩充新市场以外，通过自身产品结构的高端升级可带来更大效益空间。从2008年-2017年，中国城镇居民年人均可支配收入逐渐提升，年复合增长率为10%。随着居民收入迅速增加，消费升级趋势开始凸显，目前，龙头厨电企业正不断对中高端进行布局，提升中高端产品的占比，也成为企业获得新增长突破口的关键。
新兴厨电依然是增长引擎
近年来新兴厨电例如洗碗机、嵌入式厨电等市场已经迸发出极大的增长张力，在未来的几年中，新兴厨电将依然是增长引擎，高端新兴厨电市场也将加速竞争。
中国房地产产业链战略诚信供应商首选率表现

从品牌入围来看，厨房电器类TOP10企业在我国房地产工程市场的首选率达80.8%；其中，老板电器以25.8%的首选率稳居榜首地位优势较为明显，与紧随其后的方太、美的、华帝和海尔五大民族品牌首选率合计达58%，也反映出我国厨房电器行业民族品牌通过持续的技术研发创新和卓越的服务配合能力，已在中高端市场和房地产工程领域均占据着主导地位和领先优势。

厨房电器类（国产品牌）
排序	品牌	企业名称
1	老板	杭州老板电器股份有限公司
2	方太	宁波方太厨具有限公司
3	美的	美的集团股份有限公司
4	华帝	华帝股份有限公司
4	海尔	青岛海尔股份有限公司
6	帅康	浙江帅康电气股份有限公司


厨房电器类（外资品牌）
排序	品牌	企业名称
1	西门子	博西家用电器（中国）有限公司
2	博世	博西家用电器（中国）有限公司
3	伊莱克斯	伊莱克斯（中国）电器有限公司
4	嘉格纳	博西家用电器（中国）有限公司