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陶瓷卫生洁具及五金类
2019-08-26 04:45
陶瓷卫生洁具及五金行业现状综述
在过去的三十多年里，我国卫浴行业长期保持着两位数增长，现已发展成为全球最大的卫浴洁具生产国、出口国和消费国。卫浴洁具的总产量占世界总量超过了35%，其中广东省占全国产值近7成，全国的卫浴生产型企业达2万多家，其中广东省就有近8000家。据国家统计局数据显示，从2007-2016 年， 我国卫生陶瓷产量从 1.03 增加到 2.08 亿件， 年均复合增长率为 8.12%； 2010-2016 年卫生陶瓷销售收入从 340 亿元增加到了 671 亿元，年均复合增长率为 12%；2017年我国卫生陶瓷规模以上企业累计完成产量21,789.56万件，同比增长4.73%。
据统计，我国卫浴行业的市场规模已达3000亿元，但目前还尚未形成一家真正称得上国际品牌的民族企业。行业格局分散，品牌企业整体占比较低，一线高端卫浴市场几乎全被国外品牌牢牢占据，以德系、美系、日系为代表的三大国际卫浴品牌阵营，在国内占领着大部分高端市场份额；少数民族品牌市场竞争力逐步提升， 主要占据中端市场；其他大部分中小企业定位于低端市场的格局。
据悉，到2020年我国的中产阶层将达到7亿人左右，再过十年我国的中产阶层人数将占到总人口的48%以上。当持续增长的消费水平把消费从必需品时代推向体验时代，中高档卫浴所自带的产品品质及设计体验将成为持续的竞争力。经过多年的快速发展，我国建筑陶瓷卫生洁具行业的综合实力已有了很大提高，但在设计、品牌积累和创新研发等方面与动辙上百年品牌历史的外资企业仍有一定的差距，短时间内还难以撼动外资品牌在国内高端卫浴市场的格局，伴随着行业主流品牌产品线逐渐向中低端市场延伸，市场竞争加剧。
陶瓷卫生洁具及五金行业发展趋势
智能化趋势
根据中国家用电器协会数据，2017年我国智能马桶市场规模为83.3亿元。预计到2020年，我国智能马桶市场规模为155亿元。2017年上海智能马桶普及率约达8-10%，北京约为5-6%,其他较发达城市如广州、杭州、深圳、青岛等地普及率也达到了3-5%左右。目前，智能马桶高端品牌主要被美系和日系占据，凭借技术和品牌的优势垄断高端市场，中端市场以传统卫浴和部分专业电子电器企业为主。伴随着质量监管趋严，将加速优胜劣汰及市场规范的进程，掌握核心技术产品质量领先的企业将会从中受益，电控作为智能卫浴产品最核心的零部件，决定了智能卫浴功能及品质。
整装卫浴
装配式卫浴，以其节能环保、效率高、工期短等优势，成为未来行业发展的重要趋势。当前，我国装配式建筑正处在大发展阶段，整体卫浴作为装配式建筑的核心部品，迎来了发展机遇期。
中国房地产产业链战略诚信供应商首选率表现
在过去的三十多年里，我国卫浴行业长期保持着两位数增长，现已发展成为全球最大的卫浴洁具生产国、出口国和消费国。卫浴洁具的总产量占世界总量超过了35%，其中广东省占全国产值近7成，全国的卫浴生产型企业达2万多家，其中广东省就有近8000家。据国家统计局数据显示，从2007-2016 年， 我国卫生陶瓷产量从 1.03 增加到 2.08 亿件， 年均复合增长率为 8.12%； 2010-2016 年卫生陶瓷销售收入从 340 亿元增加到了 671 亿元，年均复合增长率为 12%；2017年我国卫生陶瓷规模以上企业累计完成产量21,789.56万件，同比增长4.73%。
据统计，我国卫浴行业的市场规模已达3000亿元，但目前还尚未形成一家真正称得上国际品牌的民族企业。行业格局分散，品牌企业整体占比较低，一线高端卫浴市场几乎全被国外品牌牢牢占据，以德系、美系、日系为代表的三大国际卫浴品牌阵营，在国内占领着大部分高端市场份额；少数民族品牌市场竞争力逐步提升， 主要占据中端市场；其他大部分中小企业定位于低端市场的格局。
据悉，到2020年我国的中产阶层将达到7亿人左右，再过十年我国的中产阶层人数将占到总人口的48%以上。当持续增长的消费水平把消费从必需品时代推向体验时代，中高档卫浴所自带的产品品质及设计体验将成为持续的竞争力。经过多年的快速发展，我国建筑陶瓷卫生洁具行业的综合实力已有了很大提高，但在设计、品牌积累和创新研发等方面与动辙上百年品牌历史的外资企业仍有一定的差距，短时间内还难以撼动外资品牌在国内高端卫浴市场的格局，伴随着行业主流品牌产品线逐渐向中低端市场延伸，市场竞争加剧。
陶瓷卫生洁具及五金行业发展趋势
智能化趋势
根据中国家用电器协会数据，2017年我国智能马桶市场规模为83.3亿元。预计到2020年，我国智能马桶市场规模为155亿元。2017年上海智能马桶普及率约达8-10%，北京约为5-6%,其他较发达城市如广州、杭州、深圳、青岛等地普及率也达到了3-5%左右。目前，智能马桶高端品牌主要被美系和日系占据，凭借技术和品牌的优势垄断高端市场，中端市场以传统卫浴和部分专业电子电器企业为主。伴随着质量监管趋严，将加速优胜劣汰及市场规范的进程，掌握核心技术产品质量领先的企业将会从中受益，电控作为智能卫浴产品最核心的零部件，决定了智能卫浴功能及品质。
整装卫浴
装配式卫浴，以其节能环保、效率高、工期短等优势，成为未来行业发展的重要趋势。当前，我国装配式建筑正处在大发展阶段，整体卫浴作为装配式建筑的核心部品，迎来了发展机遇期。
中国房地产产业链战略诚信供应商首选率表现
从品牌入围来看，陶瓷卫生洁具类TOP10企业在我国房地产工程市场的品牌首选率为77.5%，其中，位居前五的品牌均为外资品牌，首选率合计达57%，以箭牌为首的三大民族品牌首选率合计为13%，也表明在我国陶瓷卫生洁具及卫浴五金市场，仍是以外资品牌占据着绝对主导地位。作为优秀品牌代表的贝朗卫浴通过持续的设计创新，不断提升着品牌的核心竞争力，并紧随建筑变革浪潮，在整体卫浴方面已走在行业的前列。
| 陶瓷卫生洁具类（外资品牌） | ||
| 排序 | 品牌 | 企业名称 |
| 1 | 科勒 | 科勒（中国）投资有限公司 |
| 2 | TOTO | 东陶（中国）有限公司 |
| 3 | 乐家 | 乐家（中国）有限公司 |
| 4 | 美标 | 美标（中国）有限公司 |
| 5 | 杜拉维特 | 杜拉维特（中国）洁具有限公司 |
| 6 | 德国贝朗 | 贝朗（中国）卫浴有限公司 |
| 7 | 唯宝 | 唯宝贸易（上海）有限公司 |
| 陶瓷卫生洁具类（国产品牌） | ||
| 排序 | 品牌 | 企业名称 |
| 1 | 箭牌 | 佛山市顺德区乐华陶瓷洁具有限公司 |
| 2 | 九牧 | 九牧厨卫股份有限公司 |
| 3 | 恒洁 | 上海恒洁卫浴有限公司 |
| 卫浴五金类（外资品牌） | ||
| 排序 | 品牌 | 企业名称 |
| 1 | 科勒 | 科勒（中国）投资有限公司 |
| 2 | 摩恩 | 摩恩（上海）厨卫有限公司 |
| 3 | TOTO | 东陶（中国）有限公司 |
| 4 | 汉斯格雅 | 汉斯格雅卫浴产品（上海）有限公司 |
| 5 | 高仪 | 高仪（上海）卫生洁具有限公司 |
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