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2017年度中国房地产产业链战略诚信供应商研究报告

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厨房电器类

2019-08-27 04:40

一、厨房电器行业现状综述

厨房电器作为家电行业增长最快的板块，过去几年始终保持稳定增长态势。据中怡康数据显示，2016年厨房电器市场零售额达到了874亿元，同比增长了14%，增速提高了3.4个百分点。2017年厨电市场将继续以高增长的姿态继续挺进，全年厨电市场规模将有望突破1000亿元。

从品牌发展来看，马太效应明显，以老板、方太、美的、华帝等为代表的市场主流品牌一直保持稳定增长，而越来越多的中小品牌将会逐渐退出市场。但与国外较成熟的厨电龙头公司所占份额相比而言（例如：美国厨电市场中 GE 市场份额高达33%，德国市场中博西所占市场份额高达 43%），我国厨电行业的集中度仍处于较低水平，厨电行业主流品牌的市场占有率仍存在进一步提升空间。

近年来，在我国房地产工程市场的带动下推动了整体厨房电器行业的蓬勃发展，不仅传统厨电产品油烟机、燃气灶继续保持稳定增长，而且嵌入式微波炉、电烤箱、电蒸箱和洗碗机也出现了爆发式的增长。

二、厨房电器行业发展趋势

从产品方面来看，大风量、大风压、自动清洗的油烟机已经成为引领行业的发展趋势；以及大火力、钢化玻璃的燃气灶产品市场份额得到了进一步提升并成为市场主流。以及随着整体厨房设计理念的普及和消费者对厨房一体化需求的提升，各厨房用品之间协调效应在不断加强，厨电橱柜一体化和嵌入式厨电将进入快速发展时期。

在伴随着“互联网+”和“物联网”等概念的兴起，许多智能化技术如定时提醒、 WIFI 功能、远程操控等已经陆续在厨房电器产品上得到应用。未来，随着技术应用的不断深入，诸如视频娱乐、菜谱教学、智能烹饪等功能融合，将会极大提升消费者的使用体验和乐趣。

三、行业主流品牌在房地产工程市场的首选率

当前，我国厨房电器行业中高端市场已经形成了以老板、方太、美的、华帝、西门子等品牌为主导的市场格局，其中，老板电器仍旧保持着持续的高速增长领跑行业。而美的、华帝的量额增长也不容小觑均高于行业平均增速，向前列品牌位次发起挑战。从入围品牌来看，前十强品牌在房地产工程市场的首选率达88%；其中，老板电器以约27%的首选率稳居榜首地位，而综合排名前5位的品牌首选率达75%，也反映出我国厨房电器领域的中高端市场，行业主流品牌占据了主导地位。

厨房电器类（国产品牌）
房地产工程市场品牌首选率排名	品牌名称	企业名称
1	老板	杭州老板电器股份有限公司
2	方太	宁波方太厨具有限公司
3	美的	美的集团股份有限公司
3	华帝	华帝股份有限公司
4	海尔	海尔集团
5	帅康	浙江帅康电气股份有限公司

厨房电器类（外资品牌）
房地产工程市场品牌首选率排名	品牌名称	企业名称
1	西门子	博西家用电器（中国）有限公司
2	嘉格纳	博西家用电器（中国）有限公司
3	博世	博西家用电器（中国）有限公司
4	Miele	德国美诺Miele公司
5	林内	上海林内有限公司