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行业评测

2017年度中国房地产产业链战略诚信供应商研究报告

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陶瓷卫生洁具类

2019-08-27 04:09

一、陶瓷卫生洁具行业现状综述

我国陶瓷卫生洁具行业经过30多年的发展，已成为世界上最大的陶瓷洁具生产国和消费国。企业数量和产区不断增多，装备制造水平、产品质量水平、节水技术水平以及产品配套水平等都有很大程度提高。但同时也面临着，产品同质化现象严重，中低档产品居多，且世界级知名品牌还没有形成，与世界著名品牌相比差距仍很明显。

近年来，我国居民生活品质和消费水平不断提高，民族卫浴品牌几十年来的发展沉淀俨然不能完全满足市场需要，国内高端卫浴市场被国际品牌大幅占据，除了外资卫浴品牌的产品质量、设计等因素外，国内缺乏实力相当的竞争对手也是重要原因之一。因此，在短期内我国民族卫浴品牌还很难掌控国内高端卫浴市场的格局。

当前，卫浴行业的中高端市场需求越来越大，而低端市场发展愈发艰难。自去年年底开始，受环保影响，整个卫浴行业掀起了涨价潮，伴随着人工成本、企业环保成本的上升，卫浴行业也面临着洗牌，部分低端、劣质的卫浴产品和企业将淘汰出局，为注重产品品质的中高端品牌提供了更多的发展空间。

二、陶瓷卫生洁具行业发展趋势

当前，一线城市市场已趋于饱和，二、三线城市仍蕴藏着极大的市场潜力，这也将成为未来卫浴市场的蓝海和企业新的布局重点。另外，除了对产品质量和功能方面的提升之外，绿色、节能、环保产品仍将是市场的主流。

同时，随着消费升级时代的来临，也为整体卫浴市场的发展带来了新的增长机遇，整体卫浴能够满足消费者追求高档化、多样化和个性化的需求未来发展广阔。而在产品创新方面，智能马桶、智能花洒、智能浴室柜、智能浴缸等卫浴产品越发受到年轻一代消费者的追捧和关注，智能卫浴产品将迎来高速发展期。

三、行业品牌企业在房地产工程市场的首选率

从入围品牌可以看出，我国陶瓷卫生洁具及卫浴五金市场仍是以外资品牌占据着绝对主导地位。陶瓷洁具方面，除持续位于品牌首选率前列的7家外资品牌外，还有箭牌、九牧等5家民族品牌入围。其中，外资品牌的贝朗卫浴表现抢眼，近年来凭借着设计理念、智能化和模式优化等方面的创新，在工程市场集中发力业绩持续攀升，并随着与碧桂园、富力等龙头房企战略合作的深入，夯实了自身地位的同时并向行业前列品牌发起了挑战。在卫浴五金方面，品牌首选率前5的也都均为外资品牌把持。随着外资品牌的渠道下沉，逐步走向二三线城市布局，对于民族卫浴品牌而言，市场竞争已日趋白热化。未来只有不断加强设计创新，提升产品品质，才有机会在激烈的市场竞争中占有一席之地。

陶瓷卫生洁具类（外资品牌）
房地产工程市场品牌首选率排名	品牌名称	企业名称
1	科勒	科勒（中国）投资有限公司
2	TOTO	东陶（中国）有限公司
3	乐家	乐家（中国）有限公司
4	美标	美标（中国）有限公司
5	唯宝	唯宝贸易（上海）有限公司
6	杜拉维特	杜拉维特（中国）洁具有限公司
7	贝朗	贝朗（中国）卫浴有限公司



陶瓷卫生洁具类（国产品牌）
房地产工程市场品牌首选率排名	品牌名称	企业名称
1	箭牌	佛山市顺德区乐华陶瓷洁具有限公司
2	九牧	九牧厨卫股份有限公司
3	恒洁	上海恒洁卫浴有限公司
4	惠达	惠达卫浴股份有限公司
5	航标	漳州万佳陶瓷工业有限公司



卫浴五金类（外资品牌）
房地产工程市场品牌首选率排名	品牌名称	企业名称
1	科勒	科勒（中国）投资有限公司
2	摩恩	摩恩（上海）厨卫有限公司
3	TOTO	东陶（中国）有限公司
4	汉斯格雅	汉斯格雅卫浴产品（上海）有限公司
5	高仪	高仪（上海）卫生洁具有限公司